Comment bien se positionner sur Google avec le SEO on page : de la théorie à la mise en pratique

Bonjour toi, j’espère que tu vas bien et que tu survis à cette vague de froid et autres maladies ! Aujourd’hui, sur Yalpel on touche au SEO et plus particulièrement au SEO on page. #ENFIN !!!! Dans ce premier article, je te donne les clés pour bien réussir ton référencement on page. Rien de bien méchant rassure-toi. On va voir ensemble les bases du SEO et comment il est possible par quelques actions, d’optimiser son site pour mieux parler avec “le robot Google”. L’article se découpe en deux grandes parties, un retour théorique et une mise en situation pratique.

Si la dernière fois on a déjà abordé l’optimisation technique (première clé du SEO), aujourd’hui, fini de subir, place à une démarche proactive. Tu commences maintenant à connaitre le discours. Si tu viens de débarquer, je t’invite à parcourir rapidement le premier article du workshop pour suivre l’aventure dans son intégralité et comprendre un peu ou tu viens de mettre les pieds. Sur ce, je te souhaite une bonne lecture !

Bienvenue dans le monde merveilleux du SEO :

Pour toutes celles et ceux pour qui SEO ne dit pas grand-chose, je vais reprendre dans la première partie les bases. Pour les autres, la deuxième partie sera surement plus parlante avec un cas pratique et son analyse.

Vous avez dit SEO ? Ok, on reprend rapidement :

SEO pour « Search Engine Optimization » peut se traduire en bon français comme l’optimisation de son site pour les moteurs de recherche. En bref, il s’agit de faire ton maximum pour rendre ton site le plus attractif possible aux yeux des différents robots de Google. Ces derniers te le rendront bien en positionnant ce dernier correctement dans les résultats de recherche. D’ailleurs, petit apprentissage, en terme SEO on appelle l’organisation des pages de résultats de recherche Google les SERP. (Search Engine Results Page).

Je passe rapidement sur la vulgarisation, car d’une part internet regorge d’excellents articles et d’autre part, la notion n’est tout simplement pas dure à comprendre. En gros du gros, sache que Google avec sa jolie armée de robots écume sans fin l’internet visible pour essayer de classer le tout et répondre au mieux aux recherches que lui demandent les internautes. Google tri les résultats au regard de nombreux critères qui varient en plus en fonction de la position de l’utilisateur et de ses antécédents de navigations.

Difficile de s’y retrouver ? Oui et non, car les “SEO masters” sont justement là pour analyser tout ça et ressortir les critères les plus impactant. Une aubaine donc pour nous ! On va en effet pouvoir jouer avec les crawlers (nom des robots de tri), pour leur mâcher le travail et leur fournir exactement ce qu’ils veulent voir. Et ça Google il aime bien ! 👌

Dans cet article tu l’auras remarqué, il est question de SEO on page, c’est-à-dire relatifs au contenu de la page. Son complément est le SEO off page qui agit sur les liens et la réputation, mais ça c’est pour plus tard.

Et les autres moteurs de recherche, on en parle ?

Sérieusement ? Tu vas souvent sur Yahoo toi ? Alors oui en vrai la question peut se poser, mais induit que ton travail avec Google est déjà bien entamé et performant. Pour rappel, en France Google c’est 93,82% de part de marché en 2018, alors go lui faire les yeux doux. (Sources : http://gs.statcounter.com/)

Dalleur, je rebondis là-dessus, car le rapport 2019 sur le digital, social media, mobile et e-commerce vient de paraitre. Une étude incontournable réalisée par We Are Social et Hootsuite rien que ça. Mais, si tu me follow sur Twitter, tu as déjà dû avoir l’information… #AutoPromotion

Et concrètement le SEO ça marche comment ?

Ne t’inquiète pas, la notion de SEO n’est pas trop dure à comprendre. (Même si son application et sa maitrise sont une autre histoire). Avant de répondre à la question, j’aimerais souligner le fait que le SEO est une vaste compétence qu’on ne prend généralement pas, ou peu, la peine d’enseigner dans les écoles. C’est un métier à part entière et je ne vais pas avoir la prétention à tout te montrer en un seul article.

Concrètement, optimiser son SEO c’est agir par de nombreux outils et leviers (les textes, les mots clés, la hiérarchisation, les sitemaps, les backlinks…) en vue de positionner ton site le plus efficacement possible, le tout de façon réfléchie, naturelle et gratuite.

Enfin… Gratuite en principe ! Car pour un SEO master, de nombreux outils très performants sont devenus au fil du temps payant. À l’image du web, c’est un monde qui va vite et qui en plus est fortement dépendant de notre ami Google. Un changement d’algorithme et c’est tout Twitter qui s’affole et une profession qui doit de nouveau s’adapter.

Finalement le SEO c’est un peu le jeu du chat et de la sourit 2.0 !

Avant le cas pratique, j’aimerais te présenter une notion importante, j’ai nommé (enfin pas moi directement hein) la longue traine :

Sans trop, trop développer #GoogleIsOurBestFriend, la notion de longue traine est tout de même assez importante pour comprendre le SEO on page et la mise en situation à venir.

Grossièrement, les mots clés que l’on vise pour une page donnée peuvent être classés en fonction de leur concurrence par rapport à leur potentiel :

• ➡ Un mot clé unique (genre « voyage »)

Le mot clé va viser un trafic important, mais se confronter à une concurrence rude et une cible avec des attentes potentiellement variées. Eh oui, tu ne seras pas tout seul à vouloir ranker sur « voyage ». Oublie Game Of Thrones, le SEO va t’apprendre ce qu’est l’art de la guerre. De plus, les attentes de résultats sur le terme « voyage » peuvent varier énormément d’un internaute à l’autre. Il est donc plus difficile de proposer un résultat pertinent

• ➡ Un groupe de mots clés (genre « voyage rapide et pas cher »)

Le groupe de mots clés va cibler une requête plus large, un peu moins de trafic donc un peu moins de concurrence et des attentes un peu plus claires quant à l’intention de recherche.

• ➡ Enfin, un groupe de mots (genre « voyage facile dans les pays asiatiques »)

L’expression va se concentrer sur une faible partie des requêtes, avec certes moins de trafic, mais aussi moins de concurrence et donc potentiellement une bonne position Google. Le fameux ranking pour les intimes. Une telle requête nous permet de cibler exactement ce que cherche l’internaute, mais perd une grande part du trafic initial.

Comme une image vaut 1000 mots, la longue traine est souvent illustrée comme suit :

La longue traine une notion centrale du SEO on page :

À ne pas négliger, la longue traine intervient cependant plus tard dans la stratégie SEO. (Surtout dans le cadre d’un e-commerce avec peu de contenu). Généralement, ce levier s’utilise davantage sur un site centré sur le contenu de type blog par exemple. Pourtant, dans le cadre d’un e-commerce ou d’un site plus « promotionnel » on peut recourir à la longue traine grâce à une stratégie de pages venant pousser un contenu unique. Mais là encore, ce n’est pas le sujet de ce premier article. (Notion de cocon sémantique entre autres si tu veux prendre de l’avance)

Comprendre le SEO on page grâce à un cas pratique : l’exemple de la casquette rose de BITN #really?

Dans cette deuxième partie, on va voir comment faire pour optimiser ses pages de façon à ce que Google les lise bien et comprenne directement le ou les sujets traités.

Tu l’auras compris, je ne vais pas viser la longue traine, mais bien des mots (ou groupe de mots) assez concurrentiels. Plus qu’un long discours, je te propose de voir l’optimisation SEO sur un exemple précis celui de mon produit : « Dancing banana – cap » cette sublime casquette rose ♥

L’exemple va se dérouler en 4 phases avec pour finalité d’avoir une page optimisée.

Étape N°0 : Avant d’optimiser ta page, les prérequis tu rempliras ! Zoom sur les b.a.-ba du SEO on page.

Ce n’est pas réellement une étape à part entière, mais il existe cependant un nombre de prérequis qu’il convient de travailler avant de s’attaquer à l’optimisation on page de notre SEO :

• ➡ Avoir un site internet en ligne… *Joke*
• ➡ Avoir une installation bien optimisée.
• ➡ Respecter l’écriture web et les niveaux hiérarchiques d’écriture (H1, H2 et H3), en attendant un tuto sur comment écrire sur le web je te renvoie sur un article complet.
• ➡ Ouvrir ses comptes Google Analytics, AdWords et Search Console

Tu as déjà tout ça ? Félicitations, on va pouvoir continuer tranquillement !

Étape N°1 : La recherche de mot clé, ça parait pourtant si facile vu de loin…

Première étape : la recherche de mot clé. Pour ça pas de miracle, je vais utiliser le moteur de recherche Google et deux outils qu’il propose en parallèle : Google Trends et Google Adwords. Sur Google en navigation privé (très important pour avoir un SERP représentatif), je vais pouvoir tester des mots clés, ou des groupes de mots. Google va naturellement m’indiquer des mots connexes et le nombre de résultats de recherches, deux indicateurs très intéressants.

Je vais également pouvoir voir les “tops résultats” et ce qu’ils proposent. (Analyse de la concurrence et benchmark). Sur Trends je vais pouvoir comparer des mots sur une base 100 et sur Adwords voir le détail des mots envisagés (champs concurrentiels, nombre de recherches, mots connexes…). Il existe bien sur des services internet proposant d’analyser un marché donné et de proposer des mots clés pertinents, mais c’est généralement bien trop cher pour moi. (SEMrush si tu lis ça je veux bien une licence)

À chaque fois le même objectif : trouver des mots clés forts (avec un apport en trafic intéressant), mais où il n’y a pas encore trop de concurrence. Après pas mal de recherches, dans le cadre de mon produit j’ai choisi les 3 mots clés suivants : Dancing banana, Casquette banane et Casquette rose (du moins recherché au plus recherché).

“Casquette rose” est mon mot clé le plus concurrentiel sur cette page, mais aussi celui au trafic potentiel le plus intéressant de 1K à 10K par mois. En regardant un peu ce que Google en ressort lors d’une recherche je m’aperçois rapidement qu’il y a peut-être une petite place à prendre si je couple le mot avec une bonne stratégie de backlinks. (J’y reviendrais dans un article dédié, ça va de soi).

Attention, une bonne recherche de mot clé peut-être très longue et vite devenir complexe !

Je te présente ici une logique rapide, mais si tu as du temps n’hésite pas à regarder les mots clés de tes concurrents et essayer d’autre plateforme web d’analyse. Je te recommande vivement https://alyze.info/, premier outil d’ailleurs sur la Toolbox de Yalpel, ce n’est pas pour rien ! Le but du jeu, outre le mot clé, est de comprendre ce que cherche réellement l’internaute cible. Comment il le cherche, et donc comment lui amener efficacement notre contenu. Et ça, ça ne se fait pas en 5 minutes. 😱

Étape N°2 : la déclinaison sémantique et l’intégration de nos mots clés.

Maintenant nos mots clés retenus, il va falloir les intégrer à notre page ! J’ai appris à faire ce travail dès la construction du site pour éviter de bosser deux fois une même page. (C’est déjà bien assez long comme ça la rédaction web). Pour mes projets, j’utilise toujours la très bonne extension Yoast SEO. Il existe une offre gratuite complète qui bride seulement le nombre de mots clés à 1 par page ce qui est suffisant dans la majorité des cas. 

J’utilise pour ma part la version payante qui me permet de travailler sur davantage de mot et d’expressions. Yoast figure en quelque sorte comme un coach et me permet de mesurer l’efficacité de ma page en me disant ce qui va, mais surtout ce qui ne va pas et comment le retravailler !

Optimiser une page en termes de SEO c’est avant tout travailler son contenu.

Premièrement, on décline le mot clé sémantiquement pour trouver le vocabulaire propre connexe. Par exemple si j’ai une page sur le tennis mon champ lexical sera : tennis, balle, rebond, raquette, court, joueur…

Ensuite, on organise le tout en injectant dans ses textes la sémantique et la répétition du mot clé. Attention, la répétition doit être subtile pour le lecteur, mais incitative pour le robot. Pour cela, il faut bien sûr respecter les critères de l’écriture web, mais également la bonne utilisation des balises H. Si l’on sait que c’est le H1 qui a le plus d’impact sur le référencement on page, j’essaie toujours d’aller jusqu’au H3 qui généralement me sert à dériver mon mot clé.

Enfin, on écrit suffisamment de textes. Oui Google aime les mots ! De plus en plus, il privilégie les pages aux textes longs, vraiment longs. Il n’est plus rare de voir des pages à 10 000 mots chez les SEO masters. 😅

Pour BITN et ma casquette rose, on en restera au très classique et strictement minimum de 300 mots. C’est un exercice assez dur le contenu quand on est sur du e-commerce.

Ne cherche surtout pas de sens à ce GIF, il est juste là pour l’amour du WTF !

Étape N°3 : l’optimisation des paramètres de la page grâce à Yoast.

Il faut savoir qu’une page web dispose de plusieurs paramètres qui servent à renseigner directement les robots sur le type de contenu proposé. C’est peut-être l’action la plus simple du SEO on page. Yoast nous montre visuellement ces paramètres et nous invite à les remplir correctement.

Basiquement, il faut compléter le Titre SEO de la page, l’URL, renseigner ses mots clés et compléter la méta description.

Si l’action est simple à effectuer, elle doit pourtant être réfléchie. En effet, ces informations ont un rôle SEO on page décisif, mais aussi un rôle communiquant primordial. En plus de bien renseigner les robots, elles doivent interpeler l’internaute et l’inciter à cliquer. Pour cela, il convient de parfaitement connaitre sa cible, son intention de recherche et de placer un appel d’action suffisamment engageant pour l’internaute visé.

Si Yoast nous guide très bien sur la partie SEO a proprement parlé (mot clé, contenu, etc.) la partie communicante reste à notre seul jugement.

Sur mon exemple, on remarque deux choses importantes. Premièrement, l’utilisation d’un emoji comme identifiable. C’est un pari risqué, car Google se réserve le droit de les afficher ou non. Deuxièmement la formulation de mon titre. En terme SEO, il est correct, mais en terme communicant il devient très faible, car n’utilise aucun appel d’action et n’incite donc pas l’internaute au clic… #FAITESSEQUEJEDISPASCEQUEJEFAIS

Étape N°4 : les images !!!

Longtemps resté une petite pépite du référencement naturel, Google image était un eldorado que peu de marqueteurs ou développeurs prenaient le temps de flatter. Mais Google image c’est un peu paradoxal. Oui il y a encore de la place, mais c’est une fonctionnalité clairement en perdition qui ne rapporte donc plus tant de trafic que ça. C’est bien là toute la difficulté du SEO : quand il y a de la place, c’est qu’il n’y a pas de trafic… #Rageux (Je te rassure c’est une blague, en cherchant il y a toujours de bons coups à joueur).

Si Google image fait débat, je recommande pour ma part de taire les arguments et autres élucubrations et de se mettre au travail. Optimiser le SEO des images, surtout sur WordPress, ce n’est pas compliqué. Légèrement chronophage oui, mais le jeu en vaut la peine ! Pour chaque image, WordPress offre quatre champs à remplir, auxquels s’ajoutent le nom du fichier et le rapport poids x tailles de l’image (mais ça on l’a déjà traité ici). C’est un peu comme pour les paramètres de page évoqués juste avant, mais en beaucoup moins importants et visibles.

Alors mon conseil c’est de prendre le temps de les remplir sans non plus faire toute une étude préliminaire. Un juste milieu entre l’effort, le temps investi et les retombées potentielles en soit.

SEO on page = mot clé + sémantique + balises + images. L’heure du bilan est venue :

Et oui j’aurais pu commencer l’article par cette formule, mais ça aurait contribué à renforcer l’image parfois simpliste ou magique du SEO. Si les ingrédients du SEO on page sont simples, leur mise en pratique elle, nécessite pas mal de retouches, tests et optimisations.

Test de notre page : comment Google la voit ?

Une fois ma page optimisée, j’ai pour habitude de laisser reposer mon travail quelques jours afin d’y apporter un regard neuf. Pour analyser ma page, je m’aide d’un outil mentionné plus haut : Alyze

C’est ce genre de services gratuits de l’internet qui, s’ils n’existaient pas, devraient être inventés tant il est pratique. La fiche complète de l’outil est d’ailleurs à retrouver dans la section Toolbox de Yalpel.

L’outil est simple et permet d’analyser le SEO on page de l’URL testée. Alyze ressort les mots clés, donne une synthèse des balises, analyse les liens et les images. Plus qu’un long discours une image va vraiment être parlante. Que donne ma page produit casquette rose sur BITN ?

Les résultats sont là et je suis plutôt content du taf ! Mes trois mots clés sont présents et les autres, issues de la sémantique, me plaisent bien. La page est optimisée et même si elle est assez faible en contenu elle respecte bien les critères de référencement. Plus qu’à attendre le passage des robots pour voir si elle arrive à gravir la montagne des résultats dans le SERP !!!

Analyse SERP à 1 mois et quelques jours, les résultats commencent à paraitre :

Un mois plus tard, les premiers résultats apparaissent et je m’estime plutôt satisfait du travail. Les résultats reflètent uniquement le SEO on page et les efforts décris dans cet article. En effet, l’URL en question n’a eu aucun travail off page au niveau de sa réputation et de ses liens externes.

Conclusion :

Le SEO fait partie intégrante du webmarketing et, grâce à des leviers accessibles, permet à chacun de jouer avec le SERP de Google. Bien sûr, détrôner les mastodontes ne se fait pas frontalement au regard de nos petits moyens. Mais c’est aussi ça le SEO, l’art de trouver des stratagèmes et de toujours expérimenter afin de comprendre les algorithmes de Google.

Dans cet article je te présente seulement une partie du SEO, celle du contenu on page. Sache qu’il existe bien d’autres actions possibles que je me ferais plaisir à étayer au fil des publications sur Yalpel. D’ailleurs maintenant que tu maitrises les prérequis SEO, peux-tu me dire sur quel mot clé j’ai optimisé cet article ?

Si tu lis ces quelques lignes, c’est que tu es encore là, alors rien que pour ça merci ! Je suis curieux de te connaitre davantage, alors n’hésite pas à me faire signe dans les commentaires. Si l’article t’a plu, tu peux le partager et me donner un peu de visibilité dans ce monde cruel. Et si vraiment t’es sous le charme, alors parles-en autour de toi, car plus on est de fou plus on… apprendra les un des autres et ça, c’est vraiment cool !

Sur ce, je te dis à bientôt pour suivre mes prochaines aventures (´・ω・`)

➡ Précédemment : Comment bien optimiser WordPress ? Ne fais pas les mêmes erreurs que moi !!! #GoogleFriendlyDream